A autora Sasha Karepina Fonte - o seu blog
Como escribir slogans.
descargar video
A película "Julie & Julia" mostra unha técnica útil para todos os escritores: unha técnica para crear titulares e slogans. … Na película, o editor da editorial Knopf axuda a Julia Child a buscar un título para o libro. O editor convence a Julia de que o título é o que vende o libro e tómao en serio. Vemos na pantalla como ela pon no encerado adhesivos con palabras relacionadas co tema do libro, os move, combínaos e, finalmente, consegue un encabezado xa preparado. Só se nos mostra unha parte do proceso: como se ve na súa totalidade?
Para recoller unha frase usando «tecnoloxía de adhesivos», primeiro necesitamos determinar de que debe tratar esta frase. No caso de Julia Child, trátase de aprender a cociñar a cociña francesa.
Cando se formule a esencia, podes comezar a facer unha chuvia de ideas. Primeiro cómpre escribir nos adhesivos tantos substantivos como sexa posible que asociemos ao tema do libro. Podes comezar polos obvios: libros, receitas, pratos, cociña, cociña, Francia, chefs. Despois pasa a máis abstracto, colorido, figurativo: artesanía, arte, gourmet, gusto, trucos, adiviñas, misterios, segredos...
Entón, paga a pena engadir á lista de adxectivos: refinado, sutil, nobre... E verbos: cociñar, estudar, comprender... O seguinte paso é facer analoxías entre a cociña e outras áreas de actividade, e engadir palabras destas áreas: conxurar, maxia. , amor, paixón, alma...
Cando remate o asalto e temos unha colección de adhesivos diante de nós, é importante escoller as palabras que máis queremos ver no título. En primeiro lugar, estas serán palabras clave coas que o lector entenderá de que se trata o discurso. No noso caso, son palabras que denotan cociña, Francia e cociña. En segundo lugar, estas serán as palabras máis brillantes, figurativas e pegadizas que conseguiches lanzar.
E cando se elixen as palabras, queda por combinar frases a partir delas. Para iso movemos os adhesivos, axustamos as palabras entre si, cambiamos as terminacións, engadimos preposicións e preguntas como “como”, “por que” e “por que”. A partir dalgunhas partes do discurso, podemos facer outras, por exemplo, a partir de substantivos, verbos ou adxectivos.
É esta última etapa a que vemos na película. No encerado diante de Julie e do editor hai adhesivos coas palabras «arte», «cociñeiros franceses», «en francés», «cociña francesa», «mestre», «por que», «cociña», «arte».
Destas palabras nace «Aprender a arte da cociña francesa», pero tamén poderían nacer «A maestría da cociña francesa» e «A arte de cociñar en francés» e «Aprender a arte dos chefs franceses». "Aprendendo a cociñar como os franceses".
De calquera xeito, os adhesivos axúdannos a ver a imaxe grande, a resumir ideas, a verlas a vista de paxaro e a elixir as mellores. Este é o significado de «tecnoloxía de adhesivos», que quizais (se o guionista non mentiu) axudou a crear un dos libros de cociña máis famosos da súa época!