A industria da radio no mundo moderno está nunha situación interesante. Cada vez aparecen máis competidores en forma de servizos de música en streaming e podcasts, pero ao mesmo tempo, a radio, aínda que baixo unha enorme presión, segue mantendo a súa posición no mercado, e en situacións de crise incluso demostra unha tendencia positiva confiada tanto en termos de cobertura e tempo de escoita.
Por que a radio segue sendo a principal fonte de información para millóns de persoas? Que papel especial lle corresponde hoxe á radio musical? Numerosos estudos demostran que a radio ten unha propiedade única: recuperarse o máis rápido posible en tempos de crise e superar as actuacións anteriores.
Radio en crise: razóns da súa popularidade
En Rusia, durante a pandemia de coronavirus, segundo Mediascope, a duración da escoita da radio aumentou en 17 minutos. Hoxe, ante unha situación política e económica inestable, segundo un estudo realizado entre o 14 de marzo e o 3 de abril de 2022, o 87% dos veciños de Moscova maiores de 12 anos seguen escoitando a radio o mesmo tempo que antes, ou máis.
Acceso gratuíto
Unha das razóns desta dinámica, os expertos din que a radio é gratuíta, e o acceso a ela é gratuíto.
Confianza
Ademais, a radio segue a ser a canle de comunicación na que máis confía a audiencia, o que cobra especial importancia nun momento no que os medios están inundados de falsificacións. Segundo un estudo do Eurobarómetro no Centro de Rusia, o 59% da poboación confía na radio. 24 de cada 33 países da UE consideran a radio a fonte de información máis fiable.
Efecto terapéutico
Hai outra explicación para tal popularidade da radio. Segundo os estudos realizados en marzo-abril deste ano, o 80% dos enquisados acende a radio cando quere animarse. Outro 61% admite que a radio segue sendo un fondo cómodo para a súa vida.
Os culturólogos falan do enorme papel terapéutico da música. Doutor en Historia da Arte, Doutor en Estudos Culturais e profesor do Instituto de Física e Tecnoloxía de Moscova Grigory Konson ve a influencia da música na esfera emocional da alma humana deste xeito:
“Unha peza musical entra en resonancia coa experiencia emocional dunha persoa inmersa nun determinado estado psicolóxico. A música pasou a formar parte da vida cotiá, programando a forma de actuar e, en definitiva, a propia vida. Se utilizas correctamente a axuda «musical», para o teu propio pracer, escoitando, por exemplo, as túas cancións favoritas na radio, case sempre poderás mellorar sistemáticamente a túa visión do mundo e a túa autoestima.
Un papel especial neste contexto corresponde á música e á radio de entretemento, en particular, centrándose no contido en lingua rusa.
No contexto de inestabilidade causada tanto pola pandemia de coronavirus como polos acontecementos actuais, a audiencia esfórzase inconscientemente por un contido comprensible e próximo, que axude a combater a ansiedade, atopar puntos de apoio na vida e crear unha sensación de claridade sobre o que está a suceder.
"A medida en que a xente necesita música boa e mentalmente próxima, DJs familiares e de confianza e, o máis importante, un simple recordatorio de que todo estará ben, todo funcionará, fíxose especialmente notable durante a pandemia e agora volve a aparecer. ”, di o presentador de Russian Radio, unha emisora de radio que emite exclusivamente cancións en ruso, Dmitry Olenin. É importante que calquera presentador sinta esta necesidade do público en ti. E podemos dicir que os presentadores da radio rusa agora teñen un papel realmente importante e responsable".
A crise de hoxe co telón de fondo das sancións pode converterse nun trampolín para a radio: un detonante que permitirá que a industria alcance un novo nivel de desenvolvemento. Só é importante ver esta oportunidade.