O snowboard é unha paixón, un traballo dunha vida, unha vocación e ao mesmo tempo un gran amor. Así o pensaron tres amigos da cidade francesa de Clermont-Ferrand, que crearon en 2008 a marca de roupa deportiva Picture Organic. Jeremy, Julien e Vincent son amigos desde pequenos, montando en monopatín polas rúas da cidade e practicando snowboard xuntos, saíndo ás montañas. Jeremy era un arquitecto que deseñou para a empresa familiar, pero soñaba co seu propio negocio relacionado coa sustentabilidade e o medio ambiente. Vincent acababa de graduarse na Escola de Xestión e estaba a preparar o seu horario de traballo na oficina. Julian traballou en París na comercialización de Coca-Cola. Os tres estaban unidos polo amor pola cultura da rúa: viron películas, seguiron aos atletas que inspiraron a creación dunha liña de roupa. O principio fundamental escollido por unanimidade foi o respeto ao medio ambiente e o traballo con materiais sostibles. Isto formou a base non só para a creación de modelos de roupa, senón para todo o negocio no seu conxunto.
Os mozos abriron a súa primeira "sede" no edificio do servizo de automóbiles. Non tardou moito en dar un nome: en 2008 estreouse unha película sobre snowboard "Imaxina isto". Tiráronlle unha foto, engadiron a idea clave de Organic e comezou a aventura. O concepto de produción era claro: os mozos escolleron os mellores materiais ecolóxicos posibles, crearon o seu propio deseño único, que destacaba con cores pouco comúns e boa calidade. A gama de roupa foi ampliando progresivamente, con todos os produtos feitos de materiais 100 % reciclados, orgánicos ou de orixe responsable. A lóxica era sinxela: andamos pola montaña, amamos e apreciamos a natureza, agradecémoslle a súa riqueza, polo que non queremos perturbar o seu equilibrio e prexudicar o ecosistema terrestre.
En 2009, os creadores de Picture Organic viaxaron por Europa coa primeira colección. En Francia e Suíza, os produtos e valores da marca foron entusiasmados. Ese ano, Picture lanzou a primeira colección de roupa exterior de poliéster reciclado. A finais de ano, os mozos xa estaban entregando a súa roupa a 70 tendas de Francia e Suíza. En 2010, a marca xa se vendeu en Rusia. Picture Organic buscou constantemente innovacións para producir o equipo máis respectuoso co medio ambiente e, ao mesmo tempo, realmente xenial.
En 2011, na etapa da terceira colección de inverno, quedou claro o exceso de tecido que queda despois da produción. A empresa decidiu usar estes adornos e facer con eles forros para chaquetas de snowboard. O programa chamábase "Factory Rescue". A finais de 2013, Picture Organic vendía roupa de inverno sostible en 10 países a través de 400 venda polo miúdo.
Picture pronto formou unha asociación coa Agence Innovation Responsable, unha organización francesa que crea estratexias de crecemento integral para empresas sostibles. Ao longo dos anos, AIR axudou a Picture Organic a reducir a súa pegada de carbono, a implementar o deseño ecolóxico e a crear o seu propio programa de reciclaxe. Por exemplo, cada cliente de Picture Organic pode descubrir no sitio web da marca que tipo de pegada ecolóxica deixamercar unha cousa ou outra.
A produción local reduce significativamente o impacto sobre o medio ambiente. Desde 2012, algúns dos produtos de Picture producíronse en Annecy, Francia, xunto co estudo de investigación e desenvolvemento de Jonathan & Fletcher, que está a crear prototipos de roupa. A iniciativa ambiental de Picture foi valorada ao máis alto nivel. A chaqueta totalmente reciclable gaña dous premios de ouro en 2013 "Excelencia ambiental" na maior exposición deportiva do mundo ISPO.
Durante catro anos O equipo da imaxe pasou a ter 20 persoas. Todos eles traballaron en Annecy e Clermont-Ferrand en Francia, interactuando a diario cun equipo de desenvolvemento que estaba espallado polo mundo. En 2014, a compañía realizou un intensivo Picture Innovation Camp, onde convidou aos seus clientes. Xunto con turistas e viaxeiros, os fundadores da compañía construíron unha estratexia de desenvolvemento de marca, discutiron sobre o que se podería mellorar e engadir ao surtido.
No ano do sétimo aniversario da marca, o pai de Jeremy, arquitecto e artista, creou estampados para unha colección de roupa exclusiva. Nese mesmo ano, despois de dous anos de desenvolvemento e investigación, Picture Organic lanzou un casco totalmente ecolóxico. O exterior foi feito dun polímero de polilactida a base de millo, mentres que o forro e a banda do pescozo foron de poliéster reciclado.
En 2016, a marca xa vendía a súa roupa en 30 países. A colaboración de Picture Organic co World Wildlife Fund (WWF) converteuse nun fito. En apoio ao Programa Ártico de WWF, que se dedica á conservación dos hábitats árticos, Picture Organic lanzou unha colección de roupa de colaboración conxunta coa insignia de panda recoñecible.
Hoxe, Picture Organic fabrica roupa sostible e ecolóxica para surf, sendeirismo, snowboard, mochilas, bolsas de esquí e snowboard e moito máis. A marca está a desenvolver unha nova xeración de roupa que non prexudicará a natureza. Toda a roupa de Picture Organic está certificada polo Global Organic Textile Standard e Organic Content Standard. O 95% do algodón do que se elaboran os produtos da marca é orgánico, o 5% restante é algodón reciclado. O algodón orgánico procede da produción turca de Seyfeli, situada en Izmir. A empresa utiliza plástico reciclado para facer chaquetas. Unha chaqueta está feita a partir de 50 botellas de plástico recicladas: convértense en fíos mediante tecnoloxías especiais e téñense en roupa. A empresa transporta os seus produtos predominantemente por auga: a pegada de carbono de 10 quilómetros na auga equivale a 000 quilómetros de movemento de coches pola estrada.
En Rusia, a roupa de Picture Organic pódese mercar en Moscova, San Petersburgo, Volgogrado, Samara, Ufa, Ekaterimburgo, Perm, Novosibirsk e outras cidades.