Lady Gaga pode sentirse xenial cun vestido feito de carne, pero a millĆ³ns de estadounidenses non lles gusta levar e comer ningĆŗn produto animal. "O nĆŗmero de vexetarianos nos Estados Unidos case se duplicou desde que comezamos a velo en 1994" e agora sitĆŗase nuns 7 millĆ³ns, ou o 3% da poboaciĆ³n adulta, di John Cunningham, director de investigaciĆ³n de consumo do Vegetarian Resource Group. "Pero como segmento da poboaciĆ³n vexetariana, o nĆŗmero de veganos estĆ” crecendo significativamente mĆ”is rĆ”pido". Os veganos -que evitan os produtos lĆ”cteos ademais da carne e o marisco- constitĆŗen case un terzo de todos os vexetarianos.
Entre eles estĆ”n o gran empresario Russell Simmons, a presentadora de tertulias Ellen DeGeneres, o actor Woody Harrelson e ata o boxeador Mike Tyson, quen unha vez mordeu un pedazo de orella a un mamĆfero que resultou ser humano. "Cada vez que unha celebridade fai algo non convencional, recibe moita publicidade. Isto aumenta a conciencia da xente sobre o que Ć© o veganismo e o que significa ", di Stephanie Redcross, directora xerente de Vegan Mainstream, unha empresa de marketing con sede en San Diego que se dirixe Ć” comunidade vegana e vexetariana.
AĆnda que as influencias das celebridades poden espertar un interese inicial polo veganismo, unha persoa debe facer uns compromisos bastante serios ao facer a transiciĆ³n a este estilo de vida.
"A decisiĆ³n de ser vegan e seguir ese estilo de vida Ć© bastante fundamental para as crenzas dunha persoa", di Cunningham. AlgĆŗns fano por preocupaciĆ³n polo benestar dos animais e do planeta, outros estĆ”n atraĆdos polos beneficios para a saĆŗde: o veganismo reduce o risco de enfermidades cardĆacas, diabetes tipo 2 e obesidade, asĆ como o risco de cancro, segundo un informe de 2009. pola AsociaciĆ³n Americana de DietĆ©tica. Por estes motivos, Cunningham e outros cren que esta non Ć© sĆ³ unha moda pasaxeira.
Novos sabores
O tempo que unha persoa permanece vegana depende do ben que coma. DĆ”se conta de que hai boas alternativas Ć” carne que "non teƱen nada que ver co ascetismo e as privaciĆ³ns", di Bob Burke, director de Natural Products Consulting en Andover, Massachusetts.
Os fabricantes asumiron esta difĆcil tarefa para facelo posible. O mundo vegano xa non se limita ao arroz integral, as verduras verdes e o polo falso; empresas e marcas como Petaluma, Amy's Kitchen de California e Turners Falls, Lightlife de Massachusetts levan varios anos facendo burritos veganos, "salchichas" e pizzas. Recentemente, os "queixos" non lĆ”cteos de Daya, Vancouver e Chicago explotaron no mercado vegano: saben a queixo real e se funden como queixo real. O Western Natural Foods Show deste ano presentou sobremesas conxeladas de coco, leite de cĆ”nabo e iogur, hamburguesas de quinoa e luras de soia.
Redcross pensa que as delicias veganas non estĆ”n lonxe das non veganas, e sinala que os restaurantes con comida vegana de luxo xa son populares en moitas cidades importantes. "Ser vegano sĆ³ polo feito de ser vegano Ć© unha idea que a pouca xente lle gustarĆa", engade Burke. "Polo demais, o sabor, a frescura e a calidade dos ingredientes son importantes". Incluso os alimentos que orixinalmente non eran veganos seguiron adiante. Burke di: "Hai unha gran capacidade de resposta e conciencia sobre este tema. Se as empresas poden tomar un ingrediente [do seu produto] e facelo vegano en vez de natural, fano" para non asustar a todo un segmento de potenciais compradores.
Estratexias de venda
Algunhas empresas, en cambio, dubidan en chamar aos seus produtos veganos, aĆnda que non faga falta moito para facelo. "Pode espantar aos compradores (principais) que pensan:" Ā”Xenial! Seguro que sabe a cartĆ³n!" di Cruz Vermella. Os fabricantes saben que os compradores verdadeiramente adictos examinarĆ”n as etiquetas nutricionais para buscar ingredientes animais ocultos como caseĆna ou xelatina, polo que algĆŗns etiquetan o produto como vegano na parte traseira do paquete, di Burke.
Pero Redcross di que non son sĆ³ os veganos os que compran estes alimentos: tamĆ©n son populares entre os alĆ©rxicos, xa que os seus amigos e familiares queren compartir comidas cos seus seres queridos que teƱen restriciĆ³ns alimentarias. AsĆ, os vendedores de alimentos naturais poden axudar aos compradores menos informados a identificar que produtos son veganos.
"Proba estes produtos para que os non vegans poidan ver que esta Ć© unha alternativa real. Repartenos na rĆŗaā, di Cruz Vermella. Burke suxire colocar carteis nos estantes das tendas que falen sobre produtos veganos interesantes, asĆ como destacalos nos boletĆns. "Diga: 'Temos unha gran receita de lasaƱa vegana' ou outros alimentos que adoitan facerse con leite ou carne".
Os vendedores tamĆ©n deben entender que, aĆnda que moitas persoas son veganas por motivos de saĆŗde, pode ser difĆcil abandonar os hĆ”bitos alimentarios. "Os petiscos e as sobremesas son o que mĆ”is bota de menos a comunidade vegana", di Cunningham. Se ofreces as sĆŗas opciĆ³ns veganas, gaƱarĆ”s unha boa actitude e fidelidade do cliente. "Os vegans son moi apaixonados polas sobremesas", engade Cunningham. Quizais sexa o momento dun vestido de cupcake sen leite, Gaga?