Hoxe, todo o mundo xa sabe que a bebida máis famosa do mundo - a Coca-Cola foi inventada por D. Pemperton como unha cura para as enfermidades do sistema nervioso. A composición orixinal da bebida consistía nas follas do arbusto de coca e os froitos da noz de cola.
Tamén é un feito ben coñecido que foi o departamento de mercadotecnia de Coca-Cola quen creou o Papá Noel moderno. Os anunciantes da compañía levaron máis de 80 anos para que o Papá Noel con túnica vermella se convertese nun atributo integral das vacacións de Nadal.
Datos descoñecidos sobre Coca-Cola
Ao mercar outra botella da nosa bebida favorita, a maioría das veces non pensamos no feito de que a nosa elección se fixo por nós hai moito tempo. A empresa está a esforzarse constantemente por aumentar as vendas e aumentar os seus beneficios. As promocións extensas e a imposición sen principios de cola ao comprador conducen a que, ao entrar na tenda, xa nos atrae inconscientemente a codiciada bebida.
Así, por exemplo, durante a campaña de introdución da bebida nos centros educativos, os empregados da empresa marcaron como obxectivo que cada neno beba polo menos 3 litros de cola ao día. Isto levou non só á obesidade nos nenos, senón tamén a unha diminución das capacidades mentais dos estudantes.
Hai moitos feitos semellantes descoñecidos para o público en xeral na historia do desenvolvemento da empresa. M. Blending falou deles na súa investigación xornalística. Despois de pasar máis dun ano na súa investigación, o xornalista recolleu todos os feitos duros nun só libro.
Coca Cola. The Dirty Truth cóntalle ao mundo a historia da empresa, desde 1885 ata a actualidade. Aquí tes só algúns datos deste libro xa máis vendido:
1 feito. Coca-Cola non foi a única bebida deste tipo. Varias empresas comezaron a producir cola moito antes, pero, incapaces de soportar a competencia e a presión, abandonaron o mercado.
2 feito. Ata 1906, a bebida efectivamente contiña follas de coca, que son unha droga forte. A bebida era adictiva.
3 feito. Distribución en todo o mundo xunto co exército estadounidense. Mentres o goberno estadounidense sementaba a democracia en todo o mundo por medios militares, a dirección de Coca-Cola convenceu aos líderes do país de que cada soldado que abre unha botella de Coca-Cola lembra a súa terra natal. Como parte do apoio ao patriotismo e á moral entre os militares estadounidenses, a compañía prometeu que todos os soldados estadounidenses poderían comprar unha botella de cola en calquera lugar do mundo. Para a implementación deste programa, a empresa recibiu grandes investimentos do Estado e construíu as súas fábricas en Europa e América Latina. Moi pronto, o mercado da empresa representou o 70% do mercado mundial.
4 feito. Antes da Segunda Guerra Mundial, Alemaña era o principal mercado de cola. E nin sequera a política de Hitler obrigou á empresa a abandonar este mercado. Pola contra, cando o azucre se esgotou no país, Coca-Cola lanzou a produción dunha nova bebida nas súas fábricas alí: Fanta. Para a súa preparación, non se requiriu azucre, pero utilizouse un extracto de froitas.
5 feito. Fanta nas fábricas de Coca-Cola en Alemaña non foi feita por traballadores comúns. Atopábase man de obra gratuíta nos campos de concentración. Este feito desbota finalmente o mito sobre a decencia da xestión da empresa.
6 feito. E outra vez sobre as escolas. A partir dos anos 90, a empresa ofreceu aos centros educativos a celebración de convenios con ela para a subministración dunha bebida aos centros educativos. Para a sinatura do acordo, a escola recibiu uns ingresos anuais de aproximadamente $ 3 ao ano. Ao mesmo tempo, a escola perdeu o dereito a mercar calquera outra bebida. Así, durante toda a xornada escolar, os nenos non tiveron alternativa para saciar a sede.
7 feito. Ademais, para ampliar o mercado e aumentar as vendas, a empresa comezou a introducir os seus produtos no cine. Tras celebrar numerosos contratos con compañías cinematográficas, Coca-Cola pasou a formar parte de películas infantís como Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo, etc. Despois diso, as vendas da compañía disparáronse.
8 feito. A Coca-Cola Company non lle importa nada a saúde do consumidor. O produto final que compramos nas tendas moitas veces non cumpre ningún estándar de calidade. Isto débese ao modelo de negocio específico da empresa. Segundo este modelo, existe unha planta principal da empresa. Aquí é onde se fai o concentrado de cola. Ademais, o concentrado vai ás plantas - embotelladoras. É alí onde o concentrado se dilúe con auga e se envasa. Despois a bebida vai ao mercado. Na fase de embotellado, a calidade do produto final depende só da integridade dunha planta en particular: un embotellador. Non hai control aquí. Algunhas plantas dilúen o concentrado con auga da billa regular. Por suposto, por que molestarse e usar auga de alta calidade e cara se a marca xa é tan popular que se vende ben con auga da billa?
Un pouco sobre a auga
Que tipo de auga bebemos máis a miúdo? É certo, auga da central de abastecemento, e isto é certo aínda que compremos auga embotellada de marca. Case todas as empresas que producen unha auga tan supostamente limpa e saudable tómana directamente da billa. A auga, por suposto, pasa por unha certa filtración, pero ao mesmo tempo non se fai curativa en absoluto. Cada ano, miles de demandas contra estes fabricantes son consideradas nos tribunais de diferentes países. Cal é a produción de auga? Feitos sobre a humidade que dá vida.
1 feito. O custo medio de 1 litro de auga na tenda é de 70 rublos. Un litro de gasolina custa unha media de 35 rublos. A gasolina é dúas veces máis barata que a auga embotellada!
2 feito. A ben coñecida verdade de que hai que beber polo menos 2 litros de auga ao día é mentira. Esta "verdade" foi inventada nos anos 90 para impulsar o crecemento das vendas de auga embotellada. A medicina oficial non confirma que se bebe 8 vasos de auga ao día, aumentará a súa saúde e beleza. Un exceso de auga, pola contra, pode minar o traballo dos riles, o que invariablemente provocará unha enfermidade do sistema urinario. Só grazas a este mito, o crecemento das vendas de auga embotellada a finais dos 90 alcanzou niveis récord para eses anos, e segue medrando cada día.
3 feito. O 80% da humidade necesaria que recibe o corpo humano dos alimentos. Así, por exemplo, os pepinos conteñen 96% de auga e as mandarinas - 88%. Tamén bebemos té, café e comemos sopas que, por certo, tamén consisten en auga. Pero os anunciantes non teñen en conta esta auga.
4 feito. Ao perder peso, o exceso de auga pode provocar o estancamento da graxa. Realmente é. Para que a graxa se oxide e excreta, o corpo necesita un déficit de humidade, non un exceso dela.
5 feito. O crecemento activo das vendas de auga embotellada no noso país produciuse xusto no período de aparición dos envases de plástico. O recipiente importábase do estranxeiro e os nosos artesáns enchíano con auga común. Por que non es un negocio?
6 feito. Antes da chegada das botellas de plástico, todos os refrescos no noso país vendíanse en envases de vidro. As botellas de plástico convertéronse nunha verdadeira sorpresa para o noso pobo e personificaron a liberdade de Occidente para eles.
7 feito. A tecnoloxía para a produción de botellas de plástico pertence a Occidente, por iso temos que pagar o dereito a producir estes envases.
8 feito. A auga da billa non é máis perigosa que a auga embotellada. O mito da auga sucia da billa tamén se formou nos anos 90, co fin de aumentar as vendas de auga embotellada. Así, por exemplo, nalgúns países europeos, os restaurantes serven con calma auga da billa e a ninguén se lle ocorrería indignarse con isto.
9 feito. Podes limpar a auga da billa na casa. Por suposto, non se pode dicir que as nosas canalizacións de auga teñan auga cristalina. Moitas veces realmente necesita filtrar. Pero o máis interesante é que calquera filtro de uso doméstico é axeitado para a purificación de auga. E isto significa que non necesitas pagar cantidades inimaxinables e mercar auga embotellada, podes ter a mesma auga limpa gastando cartos nun filtro normal.
10 feito. Os produtores de auga embotellada compran materias primas só á empresa de auga. E non un especial, senón o máis común a un prezo de 28,5 rublos. Para 1000 l. E véndense por 35-70 rublos. Para 1 litro.
11 feito. Hoxe, o 90% da auga embotellada no mercado é auga da billa que pasa por un filtro normal. De feito, estamos a mercar mentiras que se inventan no departamento de publicidade de cada empresa. Gástase moito diñeiro en publicidade e trae bos resultados. Cremos nestes contos de fadas e aportamos beneficios multimillonarios ás empresas embotelladoras de auga.
12 feito. As etiquetas brillantes tamén son mentira. Os cumes das montañas, fontes e fontes curativas, debuxados nas etiquetas, non teñen nada que ver cos produtos das empresas fabricantes. Mire o enderezo da empresa, a maioría deles non están situados nos Alpes nevados, senón en zonas industriais nalgún lugar de Tver ou na rexión de Moscova.
13 feito. Preste atención á etiqueta. A inscrición "Fonte centralizada de abastecemento de auga" en letra pequena indica que a botella contén auga da billa filtrada común.
14 feito. A análise da calidade da auga da billa realízase 3 veces ao día. A mesma análise da auga embotellada realízase unha vez cada ano.
15 feito. Hoxe, os anunciantes e nutricionistas xa non falan dos famosos 2 litros de auga ao día. Segundo eles, unha persoa moderna necesita polo menos 3 litros de humidade vital para manter a beleza e a saúde.