Outubro é tradicionalmente declarado en Rusia como o mes da loita contra o cancro de mama. O día do inicio da Campaña iluminarase con luz rosa o famoso edificio TSUM. Isto sucederá ás 19 horas. Ao mesmo tempo, a famosa actriz Elizabeth Hurley anunciará a inauguración oficial dentro dos grandes almacéns. Todo o mundo poderá ver a estrela esta noite, e ao mesmo tempo facerse partícipe da Campaña.
Proporcionar asistencia é útil non só para a fundación, senón tamén para os participantes. Os interesados poden mercar calquera produto das marcas Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer; os ingresos da súa venda serán transferidos ao Centro Federal de Mama do Ministerio de Sanidade da Federación Rusa para o desenvolvemento de cribado (estudos seguros de persoas que permitan a detección de diversas patoloxías) e redes de institucións relevantes. Elizabeth Hurley asinará persoalmente as compras realizadas para a promoción.
Fundada en 1993 por Evelyn Lauder, a Breast Cancer Research Foundation independente e sen ánimo de lucro subvenciona a investigación clínica e xenética. Desde a súa creación, a Fundación gañou máis de 315 millóns de dólares. Este diñeiro destínase a apoiar a científicos das principais universidades e centros médicos científicos de todo o mundo onde se realizan investigacións sobre o cancro de mama, o que sen dúbida levará á creación dun fármaco nun futuro moi próximo.