Recentemente, a revista New You publicou unha imaxe de Carmen dell'Orefice na portada. Este acontecemento dificilmente se convertería nunha sensación se non fose pola idade da modelo. Carmen dell'Orefice ten agora 84 anos e apareceu por primeira vez na portada de Vogue en 1946.
Durante toda a súa carreira no negocio de modelos, Carmen figura con razón no Libro Guinness dos Récords. Os loureiros de Carmen son desafiados con éxito por Daphne Self: xa ten 86 anos, o que lle dá dereito a ser considerada a modelo máis antiga do mundo. Acaba de protagonizar un comercial de zapatillas Vans para a tenda sueca & Other Stories. Nas imaxes, Daphne posa sen medo xunto á modelo Flo Dron, de 22 anos. É doado interpretar isto como contido publicitario transparente: as diferentes xeracións, tanto avoas como netas, están unidas na súa paixón polas zapatillas Vans. Pero parece que hai algo máis detrás diso: un síntoma dunha nova tendencia: as mulleres de idade avanzada están entrando de moda.
Ante os nosos ollos, o antigo ideal glamoroso de beleza está perdendo terreo rapidamente: unha loira nova e delgada cunhas medidas de 90-60-90. En cambio, novos corpos "sen formato" invaden o espazo da moda: modelos con sobrepeso, anciáns, discapacitados, transxénero. E neste contexto, nos últimos meses, as belezas alegres e elegantes dos anos avanzados brillaron unha tras outra nas noticias de moda.
Ler máis:
- "A nosa idea de beleza está cambiando"
A lendaria cantante de rock Joni Mitchell aparece na campaña Primavera/verán 2015 de Saint Laurent: a deseñadora Hedi Slimane creou para ela unha túnica bordada de inspiración folk que combina perfectamente co seu estilo de vestir na súa mocidade. Non obstante, ao mesmo tempo, Mitchell, coñecida polas súas declaracións intransigentes, falou das creacións de Slimane sen a adulación de garda que se espera dos “embaixadores” da marca: “Non son obras innovadoras, pero son agradables de levar, eu tiven este tipo de aparellos en diferentes períodos da miña vida". E pronto toda unha serie de fotos de Mitchell con roupa de deseñador e unha entrevista detallada con ela apareceron na portada dun número especial de primavera da revista New York dedicada á moda.
Na mesma liña, a marca Céline escolleu á famosa escritora e xornalista estadounidense, Joan Didion, de 80 anos, como cara da súa nova campaña publicitaria. A súa foto con enormes lentes negros rodou a prensa, pero os comentarios foron mesturados. Moitos admiradores do talento literario de Didion non estaban contentos coa aparición do seu ídolo na publicidade... Adley Freeman, do xornal The Guardian, mostrouse indignado: "Deprime cando unha marca de moda usa a reputación e a autoridade artística de Didion para vender lentes desorbitadamente caros" (1) . Ademais, Joan Didion é coñecida de toda a súa vida como unha muller cun marcado estilo individual: os seus colo negro e as súas xoias vangardistas pasaron dende hai tempo á categoría de cousas emblemáticas; este factor tamén aumenta o "capital simbólico" da publicidade de Céline. . E non estamos a falar da veterana da "moda da idade" Iris Burrell Apfel, de 94 anos: despois da exposición do seu garda-roupa persoal no Metropolitan Museum of Art, calquera museo de disfraces está feliz de acoller esta exposición, que agora percorre o mundo.
Pero, quizais, suficientes exemplos: é obvio que a moda está a virar cara ás mulleres maiores. Por que? En primeiro lugar, por suposto, hai razóns socioeconómicas: segundo as estatísticas, a proporción de persoas da "terceira idade" na poboación mundial está aumentando, son solventes, viaxan moito, levan un estilo de vida activo e non quero vestir con modestas vestiduras escuras de vellas. As grandes corporacións, por suposto, cumpren os requisitos do mercado, non querendo perderse este prometedor e rendible segmento do mercado de masas, e a moda para os anciáns agora gaña espazo entre todos os grandes venda polo miúdo. Outro factor importante é que moitos clientes adiñeirados das casas de alta costura son mulleres de idade dos países árabes, que son moi apreciadas polos modistos no contexto dunha dramática caída da demanda de roupa de deseño caros (de feito, grazas aos seus pedidos, as casas de alta costura só manteñen a flote). Finalmente, en termos políticos, a apelación á "terceira" idade está totalmente apoiada pola ideoloxía da "diversidade" (diversidade) e da tolerancia, grazas á cal as señoras maiores xa non se senten como unha "minoría invisible", sen vergoña de declarar publicamente. os seus desexos e preferencias. As mulleres maduras son agora moito máis que antes, gozando activamente da vida. Non por casualidade haxa hoxe moitas novelas sobre o amor na idade adulta, como “En Noiteboa” de Rosamund Pilcher e “Avoa Poppy” de Noel Chatelet (2).
No seu momento, Roland Barthes, analizando o culto á xuventude e ao corpo delgado, afirmou con pesar que o "racismo dos mozos" reina na moda. Agora, parece que se rompeu o xeo: as canas son a tendencia da tempada.
1. Para obter máis información, consulte
2. R. Pilcher “En Noiteboa” (Word, 2002); N. Châtelet “Dama de azul. A avoa é unha flor de papoula "(Labirinto, 2002).